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- Topic: Mobile
Tuesday 17th May 2011
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Keynote: Welcome to the App-Economy
Tablet PC´s, Multitouch Computing und Apps werden unsere Alltags- und Berufswelt in den nächsten Jahren entscheidend verändern. Schon jetzt zeigt Apple mit dem iPad und den sogenannten mobile Apps wohin die Reise geht.
Was aber ist das Besondere an Apps, dass sie in der Lage sind unsere Webseiten sukzessive abzulösen, Umsätze und Unternehmensgewinne zu erhöhen oder uns das Leben einfach nur angenehmer machen?
Apps sind keine Programme im Sinne von Applikationen sondern eher als Dienst zu verstehen, welcher es Unternehmen ermöglicht Kunden, Mitarbeiter oder Lieferanten auf wirtschaftlich effiziente Art und Weise zu erreichen und mit ihnen in Dialog zu bleiben.
Apps erreichen Dialogpartner unmittelbarer, schneller und direkter und sind darüber hinaus wesentlich natürlicher in der Nutzung. Diese Erfolgfaktoren sind es, die Apps zu einem zentralen Medium der Zukunft machen werden, vergleichbar mit dem Einzug des Internets vor 15 Jahren.
Mehreren Untersuchungen zufolge können Apps die wirtschaftliche Effizienz eines Unternehmens, je nach Anwendungsgebiet, um den Faktor 3-10 verbessern, und das bei gleichzeitiger Motivationszunahme.
Mit den Apps geht aber auch ein Wandel im Umgang mit unseren Computersystemen einher. Hierbei wird die grafische Benutzungsoberfläche unserer heutigen Desktop-PC´s sukzessive durch natürlichere Interaktionsformen abgelöst. Nutzen wir also bisher noch die Maus, die Tastatur und den Cursor zur Steuerung eines Computerprogramms so werden diese Interaktionsformen durch Finger, Stift und Apps in naher Zukunft abgelöst.
Dieser Paradigmenwechsel bewirkt aber auch ein fundamentales Umdenken im Umgang mit dem Computer. Software-Applikationen werden sich zu kontext-sensitiven Diensten wandeln und Werbemaßnahmen wesentlich dynamisch und personalisierter sein, als sich das viele von uns heutzutage vorstellen können. iPhone und iPad haben diesen Wandel hin zum Natural-User-Interface bereits dargestellt und praktizieren ihn weltweit sehr erfolgreich.
Douglas McMillan von Bloomberg hat in der Business Week Ausgabe vom November 2009 das Herannahen der App-Economy bereits sehr detailliert beschrieben und bringt es durch seine Aussage „If you don´t have an App, you don´t exist“ auf den Punkt worum es im Kern geht.
In meiner Keynote möchte ich daher Einblicke geben, was das Besondere an Apps ist, wie Apps unseren Alltag und unsere Berufswelt nachhaltig verändern werden, welche Einflüsse dies bereits heute auf unsere Wirtschaft hat und wohin sich Apps verändern werden.
Oder wie es ein gewisser Steve Jobs sagen würde: „It´s about people and changing their point-of-views.“
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Mobile Marketing
by Björn Zaske and Jens Schmidt
Mobile Apps: Markenkommunikation "at your fingertips"
Mobile Endgeräte, ob Handy, Smartphone oder Tabloid, bleiben zur Zeit noch als Marketingplattform weit hinter den eigentlichen Möglichkeiten zurück. Mit wachsender Begeisterung für das breitbandige, mobile Internet, Lokalisierungsmöglichkeiten und dank der immer noch rasant steigenden Absatzzahlen entsprechender Geräte, wird der mobile Kanal auch für Marketeers immer interessanter. Multifunktionale, mobile Endgeräte bieten eine ideale Grundlage um Markenkommunikation „at your fingertips” zu ermöglichen.
Allerdings mangelt es den Unternehmen an Mut und den Werbetreibenden an Ideen, die Geräte sinnvoll in ihre Kampagnen einzubinden. Denn mehr als alle anderen Kanäle müssen Angebote für persönliche, mobile Devices auch nutzerorientiert, ja individuell zugeschnitten sein. Dabei bildet vor allem der Servicegedanke die Grundlage eines jeden Angebotes. Der Vortrag zeigt anhand von geeigneten Beispielen,
was dem Benutzer dienlich ist,
was ihm Freude bereitet,
was sein Leben nachhaltig bereichert,
was er gerne mit seinem persönlichen Netzwerk teilt und
was ihm die Qualität eines Produktes auf charmante Weise näherbringt
Gute Beispiele sind dort zur Zeit noch nicht zahlreich, aber es gibt sie. -
Technik-Trends
by Guido Steenkamp and Jens Enders
Technische Herausforderungen und Best Practice-Lösungen von Infopark
Jens Enders und Guido Steenkamp stellen innovative technische Web-Lösungen vor.
Einbindung externer Apps
Suchtechnologie
Multidomain
Mehrsprachigkeit
Erweitertes Redaktionskonzept
Daten-Migration
Online Marketing-Integration
externe Communities
externe Daten WebServices
Mashups
Skalierung
Ruby on Rails -
Location Based Services
Mit LBS den Kunden erreichen
Wie Marken ortsbasierte (mobile) Netzwerke zukünftig nutzen können.
Was sind eigentlich "Location-based Services" (LBS)?
Welche anderen Arten von LBS gibt es?
Wie sind ortsbasierte Services im Massenmarkt aufgestellt?
Welche Möglichkeiten des Marketings bestehen für Marken in ortsbasierten Netzwerken?
Was bedeutet der "Check-in"?
Gibt es einen Nutzungsunterschied in den verschiedenen Zielgruppen?
Braucht man einen Check-in Dienst überhaupt?
Social Check-in vs. Incentive-driven Check-in: Welcher wird Erfolg bringen?
Warum der Check-in sinnvoll ist?
Was der User davon hat, sich "einzuchecken"
After-Check-in: What's next?
Best Practices von Kampagnen im Bereich LBS
friendticker als eine Möglichkeit den Kunden zu erreichen
Friendticker als Beispiel eines mobilen Social Media Kampagnen Tool
Innovative Mobile Marketing Kampagnen
Wednesday 18th May 2011
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Web-Clips und Augmented Reality
by Antonia Neubauer, UlfBeyschlag and Nadine Brendel
Zwei Vorträge in einer Stunde
Ulf Beyschlag spricht über die Erstellung von Web-Clips. Nadine Brendel zeigt mit Ihrer Kollegin die Einsatzmöglichkeiten von Augmented Reality auf.
ULF BEYSCHLAG
Web-Clips für unter 500 Euro. Wie geht denn das?
Mit Bewegtbild im Trend liegen und leichter gefunden werden.
Bewegtbild im Online Marketing hat sich durchgesetzt. Von User Generated Content im unteren Qualitätsbereich bis zu aufwendigen Werbespots mit Wettbewerben in Cannes. Trotzdem ist die Nutzung von Web-Clips noch sehr gering und liegt hinter den Erwartungen vieler Nutzer zurück. Das liegt zu einem großen Teil daran, dass die Produktion eines ansprechenden Videos als teuer und komplex angesehen wird. Dass das so nicht sein muss zeigt dieser Vortrag auf. Er geht auch darauf ein, welche Vorteile die Nutzung von Videos dabei spielt, von Suchmaschinen und Nutzern leichter gefunden zu werden.
NADINE BRENDEL UND ANTONIA NEUBAUER
(Mobile) Augmented Reality – Hype oder nachhaltiges Marketinginstrument?
Wie revolutioniert Augmented Reality die Werbemöglichkeiten von Unternehmen? Welche Chancen und Risiken sind mit einer Mobile AR-Kampagne verbunden? Erfahren Sie in dieser Session wie bislang verborgene digitale Datenwelten mit der richtigen Anwendung, einen reellen Mehrwert für den Nutzer bieten können und damit ein unschlagbares Marketingtool darstellen.