Sessions at iico.de 2012 - Infopark Internet Congress about Conversion Optimization on Wednesday 23rd May

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  • Mobile Marketing re-invented - Wie Sie optimal Ihre Kunden erreichen können!

    by Florian Resatsch

    Sie möchten am liebsten gar keine Werbung auf Ihrem Handy sehen, stimmts? Dieser Vortrag möchte Ihnen zeigen, warum Sie sich in Zukunft sogar wünschen Werbung zu sehen! Wie? Indem man die Relevanz der Werbung dahingehend steigert, dass es keine Werbung mehr ist, sondern Information. Damit macht Mobile Marketing auch für alle Beteiligten Sinn.

    Mobile Marketing wird 2012 unterschiedlich diskutiert: In manchen Unternehmen ist bereits ein festes Budget für das "Mobile" eingeplant, in anderen wird es getestet und in vielen Köpfen von Marketing Managern wird das Potential noch in Frage gestellt. Die größere Gruppe der Zweifler kennt noch das alte Marketing für Mobile: wenig Reichweite, "dumme" Banner, die meisten Clicks sind nur auf die User zurückzuführen, die sich "verklicken", niedrige Click-through-Rates, etc. pp. - und worauf ist dies zurückzuführen? Auf die Tatsache, dass man zu häufig die Fakten aus dem Online Marketing und ebenso die Metriken auf Mobile überträgt. Das geht nicht gut, da die Wahrnehmung und Nutzung der mobilen Telefone eine gänzlich andere ist als Online.

    Der Vortrag widmet sich daher den Ansätzen, wie man Werbung auf mobilen Endgeräten so gestalten kann, dass sie faktisch einen Wert für den User darstellen. Das erreichen wir unter anderem mit einer Aussteuerung der Werbung auf Basis des aktuellen Ortes des Nutzers. Damit ziehen wir den aktuellen Kontext des Users in Betracht und optimieren die angezeigten Informationen. Mittels der Premium Aussteuerung erreicht der Advertiser höhere Clickraten und einen besseren Kanal für die Kundenansprache. Damit werden Streuverluste minimiert und Conversion Rates optimiert - und zu guter Letzt lohnt sich dann auch das investierte Budget.

    Sie werden erfahren was Sie mit Mobile Marketing erreichen können.

    At 11:00am to 11:45am, Wednesday 23rd May

  • Conversion-Optimierung und Usability-Forschung - eine sinnvolle Ergänzung

    by bosenick

    "Conversion-Rate-Optimierung" (CRO) ist derzeit in aller Munde; viele Vertreter dieser Methode vertrauen auf die Analyse harter Zahlen, die aus multivariaten Tests gewonnen werden. Demgegenüber stehen Vertreter qualitativer Ansätze (z.B. Usability-Tests), die aus der detaillierten Beobachtung von Usern in einer Laborsituation konkrete Optimierungsideen ableiten.

    Tim Bosenick wird in seinem Vortrag Ansätze aufzeigen, wie quantitative und qualitative Ansätze sinnvoll miteinander kombiniert werden können und welche Best Practices für Websites/Webshops SirValUse in den letzten 12 Jahren aus hunderten von Tests (quantitativ und qualitativ) gewonnen hat.

    At 3:00pm to 3:45pm, Wednesday 23rd May

  • Mehr Shop-Conversions!

    by Jörg Dennis Krüger

    Landingpage-Optimierung ist konzeptionell und technologisch deutlich einfacher als die Optimierung eines ganzen Onlineshops. Die hohe Dynamik und Komplexität von Online-Shops machen die Optimierung aufwendiger.

    Dieser Vortrag zeigt konzeptionelle Ansätze, Tools und Best-Practices zur ganzheitlichen Conversion-Optimierung von Online-Shops, beginnend von Startseite bis zum gesamten Check-out.

    Nach diesem Vortrag können die Teilnehmer ihr Optimierungspotenzial einschätzen und die richtigen Ansätze für die Optimierung ihres Online-Shops identifizieren.

    At 5:00pm to 5:30pm, Wednesday 23rd May